Definição de Lucro: Ganho, vantagem ou benefício que se obtém de alguma coisa, ou com uma atividade qualquer. (Dicionário Aurélio)

O que isso significa? Significa que lucro não é só recurso financeiro, muitas vezes lucro pode se traduzir em um simples sorriso por parte de seu cliente, na satisfação

 que seu cliente tem em adquirir seus produtos e serviços.

Lucro é o retorno positivo.

Mas lembre-se, uma empresa também necessita de recursos financeiros.